फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (NYSE:PM), बाजार मूल्य के हिसाब से दुनिया की सबसे बड़ी तम्बाकू कंपनी, 2024 की दूसरी तिमाही में संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने प्रमुख गर्म तम्बाकू उपकरण, IQOS को लॉन्च करने के लिए तैयार है। विश्लेषकों और निवेशकों ने प्रतिद्वंद्वियों के संदेह और अमेरिकी बाजार में वापिंग के प्रभुत्व के बावजूद, अमेरिका में अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने की कंपनी की क्षमता पर विश्वास व्यक्त किया है।
IQOS, जो पहले से ही वैश्विक स्तर पर प्रमुख गर्म तम्बाकू उत्पाद है, फिलिप मॉरिस की खुद को “स्वास्थ्यवर्धक” धूम्रपान विकल्पों के नजदीक के रूप में फिर से ब्रांड करने की रणनीति का केंद्र है।
कंपनी का लक्ष्य अपने डिवाइस के नवीनतम संस्करण को लॉन्च करने के लगभग पांच वर्षों के भीतर कुल अमेरिकी सिगरेट और गर्म तम्बाकू वॉल्यूम के 10% हिस्से पर कब्जा करना है, जिसकी कम से कम 2025 तक उम्मीद नहीं है। इस लक्ष्य तक पहुंचने के लिए, फिलिप मॉरिस को लगभग 2.8 मिलियन अमेरिकी धूम्रपान करने वालों को IQOS उपयोगकर्ताओं में बदलना होगा।
ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (NYSE:BTI), एक प्रतिद्वंद्वी कंपनी, वापिंग की व्यापकता का हवाला देते हुए, अमेरिका में गर्म तम्बाकू की संभावना के बारे में कम आशावादी रही है। हालांकि, फिलिप मॉरिस में दो विश्लेषकों और एक निवेशक ने रॉयटर्स को बताया कि उन्हें अमेरिकी बाजार में कंपनी के लिए एक अवसर दिखाई देता है।
फिलिप मॉरिस ने धूम्रपान के विकल्पों में 12.5 बिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया है, मुख्य रूप से IQOS के विकास में। ये उपकरण तम्बाकू को बिना जलाए गर्म करते हैं, जिसका उद्देश्य आमतौर पर दहन से निकलने वाले हानिकारक रसायनों के संपर्क को कम करना है।
यूएस फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने फिलिप मॉरिस को IQOS को एक ऐसे उत्पाद के रूप में बाजार में लाने के लिए अधिकृत किया है, जो सिगरेट की तुलना में हानिकारक रसायनों के संपर्क को कम करता है, एक भेद जो कि वेप्स को नहीं दिया गया है।
FDA द्वारा प्राधिकरण से IQOS के लिए करों को कम किया जा सकता है, जिससे संभावित रूप से इसके अपेक्षाकृत उच्च मूल्य टैग को आसान बनाया जा सकता है। यूनाइटेड किंगडम में, सबसे हालिया IQOS डिवाइस की कीमत £109 ($136) है, जिसमें तम्बाकू स्टिक के पैक की कीमत लगभग £5 है। अतीत में, अपने पूर्व माता-पिता अल्ट्रिया (NYSE:MO) के तहत, IQOS को 2021 तक अमेरिका में बेचा जाता था, जिसमें 20 तम्बाकू की छड़ियों का एक पैकेट लगभग मार्लबोरो सिगरेट के एक पैकेट के बराबर होता था।
फिलिप मॉरिस के पूर्व माता-पिता, अल्ट्रिया ने पहले सेल्सपर्सन को नियुक्त किया था और अमेरिका में उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए IQOS स्टोर और पॉप-अप कियोस्क का इस्तेमाल किया था फिलिप मॉरिस से अमेरिका में इसी तरह की रणनीति का पालन करने की उम्मीद है जैसा कि अन्य बाजारों में है। कंपनी ऑस्टिन, टेक्सास में IQOS लॉन्च की तैयारी कर रही है, एक ऐसा शहर जहां अल्ट्रिया ने पहले उत्पाद नहीं बेचा था।
अमेरिका के गर्म तम्बाकू बाजार में महत्वपूर्ण उपस्थिति स्थापित करने के फिलिप मॉरिस के प्रयास आसान नहीं होंगे, खासकर अन्य उपभोक्ता उत्पादों की तुलना में सख्त विज्ञापन कानूनों को देखते हुए। हालाँकि, कंपनी को अब और अधिक सफलता मिल सकती है क्योंकि उसने 2022 में अल्ट्रिया से U.S. IQOS अधिकारों को फिर से हासिल कर लिया है। सुरक्षा के लिए अमेरिकी सिगरेट व्यवसाय के बिना, फिलिप मॉरिस राज्यों में IQOS की मार्केटिंग में अधिक आक्रामक हो सकते हैं।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।