एथलेटिक वियर मार्केट में अपनी स्थिति को पुनः प्राप्त करने के लिए एक रणनीतिक कदम उठाते हुए, नाइकी (NYSE:NKE) संयुक्त राज्य अमेरिका और केन्या सहित ओलंपिक राष्ट्रीय टीमों के लिए नए स्पोर्ट्सवियर लॉन्च करने के लिए तैयार है, जिसका वह समर्थन करता है। कंपनी का लक्ष्य प्रदर्शन गियर में एक अग्रणी ब्रांड के रूप में अपनी छवि को मजबूत करना है, जो कुलीन एथलीटों और रोजमर्रा के उपभोक्ताओं दोनों के लिए काम करता है।
सुस्त बिक्री की अवधि के बीच, पेरिस में होने वाले आगामी ओलंपिक खेलों में नाइकी को अपने उच्च प्रदर्शन वाले उत्पादों को वैश्विक मंच पर प्रदर्शित करने का अवसर मिला है। फोकस उनके एडवांस रनिंग शूज़ पर होगा, जैसे कि नाइकी अल्फाफ्लाई 3, जिसकी कीमत $285 है, इसके प्रतियोगी एडिडास (OTC:ADDYY) के Adizero Adios Pro 3 की तुलना में, जिसकी कीमत $250 है।
ऑन रनिंग, होका, और लुलुलेमोन (NASDAQ: LULU) जैसे ब्रांडों द्वारा नाइकी की बाजार हिस्सेदारी का अतिक्रमण किया गया है, जिसमें उपभोक्ता की बदलती प्राथमिकताएं भारी बास्केटबॉल स्नीकर्स से हटकर एडिडास सांबा जैसे अधिक समझे जाने वाले “टेरेस” जूते में स्थानांतरित हो गई हैं।
बाजार के इन दबावों के जवाब में, नाइकी ने तीन सप्ताह पहले खुलासा किया था कि वह अपने 2025 वित्तीय वर्ष की पहली छमाही के दौरान राजस्व में गिरावट का अनुमान लगाता है। नतीजतन, कंपनी ने नए, नवीन उत्पादों को विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए वायु सेना 1 सहित अपने कुछ क्लासिक मॉडलों के ऑर्डर कम करने की योजना बनाई है।
नाइकी के काफी आकार के बावजूद, 31 मई, 2023 तक वार्षिक राजस्व $51.2 बिलियन तक पहुंचने के साथ, HSBC विश्लेषकों द्वारा वर्ष 2024, 2025 और 2026 में एडिडास और लुलुलेमोन की तुलना में धीमी बिक्री वृद्धि का अनुभव करने की उम्मीद है।
न्यूयॉर्क में वेडबश के एक विश्लेषक ने टिप्पणी की, “उन्होंने हाल ही में बहुत सारे रोमांचक उत्पाद नवाचार नहीं किए हैं।”
ओलंपिक खेल नाइकी के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ के रूप में काम कर सकते हैं यदि एथलीट ब्रांड के गियर को दान करते हुए नए रिकॉर्ड बनाते हैं, जिससे संभावित रूप से उपभोक्ता हित में वृद्धि होती है। हालांकि, जैसा कि विश्लेषक ने बताया, इस रणनीति की प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि क्या नाइकी आकर्षक उत्पाद वितरित कर सकता है जो बढ़ी हुई दृश्यता को भुनाने में मदद करते हैं।
नाइके के अधिकारियों ने नवाचार की आवश्यकता को स्वीकार करते हुए पिछले साल संकेत दिया था कि कंपनी रनिंग शूज़ पर अपना ध्यान केंद्रित करेगी, एक ऐसा सेगमेंट जहां वह अपने प्रतिस्पर्धियों से पीछे रह गई है। इस रणनीति के हिस्से में एंट्री-लेवल रनिंग शूज़ की बढ़ती बिक्री शामिल है, जिनकी कीमत आमतौर पर $100 और $150 के बीच होती है।
ओलंपिक के माध्यम से अपने उत्पाद लाइनअप और मार्केटिंग दृष्टिकोण को फिर से मजबूत करने के लिए कंपनी के प्रयास प्रतिस्पर्धी स्पोर्ट्सवियर बाजार में खोई हुई जमीन को फिर से हासिल करने की उसकी क्षमता का एक महत्वपूर्ण परीक्षण होगा।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।