यह निश्चित रूप से स्पोर्ट्स ब्रांड के लिए वैश्विक स्वास्थ्य संकट द्वारा प्रस्तुत चुनौतियों से पार पाने का आसान काम नहीं है। व्यापक लॉकडाउन, खेल की घटनाओं को रद्द करने और एक तेज आर्थिक मंदी ने खुदरा विक्रेताओं के लिए एकदम सही तूफान खड़ा कर दिया। लेकिन नाइकी की (NYSE: NKE) कमाई रिपोर्ट, मंगलवार को जारी की गई, यह दिखाती है कि यह सभी खुदरा विक्रेताओं के लिए समान कहानी नहीं है।
दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्स वियर निर्माता ने अपनी वित्तीय पहली तिमाही में लाभ में वापसी की, और विश्लेषकों ने ई-कॉमर्स की बिक्री को बढ़ाने के लिए जो भविष्यवाणी की थी, उससे बेहतर परिणाम पोस्ट किए। 9.11 बिलियन डॉलर के आम सहमति के अनुमान के मुकाबले राजस्व बढ़कर 10.6 बिलियन डॉलर हो गया। 31 अगस्त को समाप्त तिमाही में डिजिटल बिक्री 82% बढ़ गई।
कंपनी ने $ 0.46 की कमाई का अनुमान लगाया, जो $ 0.46 की सर्वसम्मति के पूर्वानुमान से अधिक था। नवीनतम नतीजों ने स्प्रिंग क्वॉर्टर से एक मजबूत बदलाव दिखाया, जब स्नीकर विशाल की आय 38% के बीच बंद हो गई।
इस उल्लेखनीय वापसी में सबसे बड़ा आश्चर्य यह था कि नाइके अपने बेहतर ई-कॉमर्स संचालन और सफल निष्पादन के कारण महामारी से मजबूत उभर रहा है। इसका मतलब है कि स्टोर के बंद होने और लॉकडाउन के कारण होने वाली रुकावटों ने इसकी ब्रांड अपील को चोट नहीं पहुंचाई है और ग्राहक जल्दी लौट रहे हैं।
मुख्य कार्यकारी अधिकारी जॉन डोनाहो ने एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान विश्लेषकों को बताया, "हम उन जगहों पर मजबूत हो रहे हैं जो सबसे ज्यादा मायने रखते हैं।"
"इस गतिशील वातावरण में, कोई भी नवीन उत्पादों को लॉन्च करने की हमारी गति और उपभोक्ताओं के लिए हमारे ब्रांड के गहरे संबंध से मेल नहीं खा सकता है।"
महामारी के दौरान, उन्होंने कहा, कंपनी ने नाइके और जॉर्डन ब्रांडों में बाजार हिस्सेदारी प्राप्त की और चीन और यूरोप सहित अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में विकास के लिए वापस आ गई।
नाइकी स्टॉक ने रिकॉर्ड ऊंचाई को छुआ
निवेशक यह देखकर रोमांचित थे कि कंपनी संकट को सफलतापूर्वक हल कर रही है और इसकी रणनीति काम कर रही है। बुधवार के कारोबार के दौरान नाइकी के शेयर एक उच्च रिकॉर्ड पर पहुंच गए, जो लगभग 11% से $ 129.57 तक बढ़ गया।
वे कल $ 127.11 पर बंद हुए, दिन में 8.76% लाभ हुआ। इस वर्ष मंगलवार के बंद के माध्यम से शेयरों में लगभग 15% की वृद्धि हुई थी।
नाइकी कोरोनोवायरस-ट्रिगर मंदी में फंसने वाली शुरुआती कंपनियों में से थी। वैश्विक खेलों की दिग्गज कंपनी को चीन में अपने स्टोरों को बंद करने के लिए मजबूर किया गया था - यू.एस. के बाद इसका दूसरा सबसे बड़ा बाजार - जब इस साल की शुरुआत में COVID-19 महामारी ने देश के सबसे बड़े एशियाई बाजार से बिक्री को खतरे में डाल दिया।
लेकिन नवीनतम परिणामों से पता चलता है कि नाइकीे की सिनो रिकवरी में तेजी आ रही है। इस तिमाही में चीन में बिक्री 6% बढ़ी, क्योंकि देश वायरस को रोकने और अपनी आर्थिक गतिविधि को पुनर्जीवित करने में सफल रहा। उत्तरी अमेरिका में, नाइकीे का सबसे बड़ा बाजार, बिक्री 2% नीचे थी, लेकिन अभी भी विश्लेषकों की भविष्यवाणियों से आगे है।
कई विश्लेषकों का मानना है कि ये पहल और रणनीतिक निवेश, विशेष रूप से डिजिटल में, वित्त वर्ष 2021 में अपनी पूर्ण विकास क्षमता हासिल करने के लिए नाइकी की मदद करनी चाहिए। मॉर्गन स्टेनली ने नाइकी की प्रतिबद्धता को उजागर करते हुए नाइकी पर अपने मूल्य लक्ष्य को $ 142 से बढ़ाते हुए इसकी "अधिक वजन" रेटिंग की फिर से पुष्टि की। अपनी प्रत्यक्ष बिक्री में तेजी लाने, मजबूत एथलेटिक फुटवियर के विकास और इसके संचालन मॉडल को साकार करने के लिए।
कंपनी के दृष्टिकोण पर बार्कलेज भी आशावादी है, इसका मूल्य लक्ष्य $ 118 से प्रति शेयर $ 132 हो गया है। बैंक ने हालिया नोट में कहा:
"नाइकीे हमारी शीर्ष पसंद बनी हुई है, कंपनी के रूप में: 1) अपने व्यापार परिवर्तन में तेजी लाने के लिए जारी है, मार्जिन-निवारक प्रत्यक्ष बिक्री के लिए स्थानांतरण, डिजिटल पैठ के साथ अग्रणी, 2) छोटे, अत्यधिक उत्पादक और लाभदायक मोनो-ब्रांड स्टोर्स के अपने भौतिक पदचिह्न बनाता है , और 3) अपने 'मार्केटप्लेस ऑफ द फ्यूचर' के लिए सीमित पूंजी निवेश के साथ थोक भागीदारी का लाभ उठाता है। "
मुख्य मुद्दा
नाइकी उन कंपनियों में से एक है, जिनकी तकनीक में बड़े पैमाने पर निवेश महामारी के दौरान चुका रहा है और दुबला और अधिक लाभदायक बनने के लिए अपने व्यवसाय को बदल रहा है। इसकी नवीनतम कमाई रिपोर्ट उस बिंदु को साबित करती है।