Rever Group की मदद से BYD ने थाई EV बाजार में बढ़त बनाई
Investing.com
प्रकाशित 28 फ़रवरी, 2024 04:58
थाईलैंड में, BYD Co Ltd (SZ:002594), एक प्रमुख चीनी इलेक्ट्रिक वाहन (EV) निर्माता, ऑटोमोटिव बाजार में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी के रूप में उभरा है, जिसका मुख्य कारण भाई-बहन प्रतारंवोंग और प्रतरनपोर्न फोरनप्राफा के प्रयासों के कारण है। रेवर ग्रुप की देखरेख करने वाले फ़ोर्नप्रफा भाई-बहन, BYD की तीव्र सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं, जिसने कंपनी को थाई EV बाजार हिस्सेदारी के 46% से अधिक पर कब्जा कर लिया है और 9% से अधिक शेयर के साथ देश के समग्र यात्री कार बाजार में तीसरे सबसे बड़े खिलाड़ी बन गए हैं।
रेवर ग्रुप, जो एक साल से अधिक समय पहले थाईलैंड में BYD का एकमात्र राष्ट्रीय वितरक बन गया था, को अप्रत्याशित रूप से उच्च बिक्री वॉल्यूम को बनाए रखने के लिए अपनी व्यावसायिक योजनाओं को अक्सर समायोजित करना पड़ता था। सीईओ प्रतरंवोंग फोरनप्राफा ने खुलासा किया कि मांग इतनी मजबूत थी कि उन्होंने बढ़ते उपभोक्ता हित को पूरा करने के लिए BYD से आपूर्ति बढ़ाने का अनुरोध किया।
डीलर नेटवर्क के आक्रामक विस्तार, समान मूल्य निर्धारण और रेवर ग्रुप द्वारा तैनात पारंपरिक मार्केटिंग रणनीतियों की बदौलत केवल 15 महीनों के भीतर, BYD थाईलैंड का सबसे बड़ा अंतरराष्ट्रीय बाजार बन गया है। इस दृष्टिकोण ने BYD को टेस्ला (NASDAQ: NASDAQ:TSLA) और ग्रेट वॉल मोटर जैसे प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन करने और दक्षिण पूर्व एशिया के दूसरे सबसे बड़े ऑटो बाजार में जापानी वाहन निर्माता टोयोटा (NYSE:TM) और होंडा (NYSE:HMC) के लंबे समय से चले आ रहे प्रभुत्व को चुनौती देने में सक्षम बनाया है।
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सियाम मोटर्स ग्रुप (एसएमजी) की स्थापना और थाईलैंड के ऑटोमोटिव उद्योग में उनके योगदान के लिए जाने जाने वाले फोर्नप्राफा परिवार ने रेवर ग्रुप के माध्यम से अपनी विरासत को जारी रखा है, जो एसएमजी से स्वतंत्र है। रेवर के लिए शुरुआती निवेश 3 बिलियन baht ($83 मिलियन) था, जिसका उद्देश्य BYD को पांच साल के भीतर थाईलैंड के ऑटो बाजार के शीर्ष स्तर पर ले जाना था।
रेवर की रणनीति में सभी आउटलेट्स पर एक-मूल्य नीति शामिल थी, जिसने डीलरों के बीच मूल्य प्रतिस्पर्धा को रोकने में मदद की और वाहन बिक्री पर पूर्ण मार्जिन सुनिश्चित किया। यह नीति नथाकुल पिंगक्लासाई के अपने एक माज़दा शोरूम को BYD शोरूम में बदलने के फैसले का एक कारक थी।
थाईलैंड के घरेलू यात्री कार बाजार में 2023 में लगभग 407,000 वाहनों की बिक्री देखी गई। देश एक क्षेत्रीय ऑटो विनिर्माण केंद्र है, जहां BYD सालाना 150,000 EV का उत्पादन करने के लिए $490 मिलियन की सुविधा का निर्माण कर रहा है। इस सुविधा से ऑटोमेकर की अंतर्राष्ट्रीय बिक्री में महत्वपूर्ण योगदान मिलने की उम्मीद है, जो पिछले वर्ष की तीसरी तिमाही में BYD की अंतर्राष्ट्रीय बिक्री का पांचवां हिस्सा था।
रेवर ने दो साल के भीतर लगभग 100 BYD शोरूमों के अपने मौजूदा नेटवर्क को तीन गुना करने की योजना बनाई है, एक ऐसा स्केल-अप जो केवल न्यूनतम पांच आउटलेट्स के संचालन के लिए प्रतिबद्ध डीलरों पर हस्ताक्षर करके संभव हुआ।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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द्वारा लिखा गया: Investing.com
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