लक्जरी ब्रांड एक चुनौतीपूर्ण छुट्टियों के मौसम का सामना करते हैं
Investing.com | संपादक Rachael Rajan
प्रकाशित 14 दिसम्बर, 2023 01:19
शुरुआती छुट्टियों की खरीदारी के मौसम में न्यूयॉर्क के फिफ्थ एवेन्यू पर बर्गडॉर्फ गुडमैन जैसे हाई-एंड फैशन रिटेलर्स ने छूट की पेशकश की है, अगर क्रिसमस का मौसम खराब प्रदर्शन करता है तो संभावित इन्वेंट्री ओवरलोड के बारे में चिंता जताई जाती है। बार्कलेज के हालिया आंकड़ों से पता चलता है कि अक्टूबर में 14% की कमी के बाद, अमेरिका में लक्जरी वस्तुओं का खर्च नवंबर में साल-दर-साल 15% कम था। यह रुझान चौथी तिमाही के आशावाद के लिए अच्छा नहीं है, बार्कलेज के विश्लेषकों ने लक्जरी ब्रांड के प्रदर्शन के बारे में सावधानी बरतने की सलाह दी है।
इसी तरह, अक्टूबर में 11.4% की गिरावट के बाद, सिटी के क्रेडिट कार्ड डेटा ने साल-दर-साल नवंबर में लक्जरी फैशन खरीद में 9.6% की गिरावट दर्ज की। डिपार्टमेंट स्टोर और ऑनलाइन बिक्री में और भी गिरावट देखी गई, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में नवंबर में 13% की कमी आई। एलिक्स पार्टनर्स के सलाहकार ओलिवियर अब्तान ने कहा कि खुदरा विक्रेताओं ने लक्जरी सेक्टर की मंदी से पहले दिए गए ऑर्डर के कारण ओवरस्टॉक किए गए सीज़न में प्रवेश किया था, जिसके बाद महामारी के बाद खर्च में वृद्धि हुई थी।
परिणामस्वरूप प्रमुख लक्जरी ब्रांडों के शेयर की कीमतों को नुकसान हुआ है। अगस्त की शुरुआत से LVMH (EPA: PRTP), Kering (EPA: EPA:PRTP), और Burberry के शेयर क्रमशः 12%, 23% और 33% गिर गए हैं। ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Farfetch (NYSE:FTCH) के शेयर मूल्य में नाटकीय 90% की गिरावट देखी गई है।
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पिक्टेट एसेट मैनेजमेंट में प्रीमियम ब्रांड्स की प्रमुख कैरोलिन रेयल, जो एलवीएमएच में शेयर रखती हैं, ने अमेरिकी उपभोक्ताओं को उचित बने रहने और खुदरा विक्रेताओं के लिए तदनुसार अनुकूलन करने की आवश्यकता पर टिप्पणी की। लक्जरी उद्योग को भू-राजनीतिक अनिश्चितताओं का भी सामना करना पड़ रहा है, जैसे कि मध्य पूर्व में संघर्ष, मुद्रास्फीति, और संपत्ति संकट के कारण चीन में महामारी के बाद की स्थिति में व्यवधान।
साल के अंत का मौसम, विशेष रूप से नवंबर और दिसंबर, लक्जरी ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण है, जो वार्षिक बिक्री का 25% हिस्सा है। हालांकि, सिटी के विश्लेषकों का अनुमान है कि डिपार्टमेंट स्टोर छह से 12 महीनों के लिए मांग में गिरावट का अनुभव कर सकते हैं, जो उन लक्जरी ब्रांडों को प्रभावित कर सकता है जो अपने बुटीक नेटवर्क के बाहर बिक्री पर भरोसा करते हैं।
चुनौतियों के बावजूद, हर्मीस, चैनल और LVMH के लुई वुइटन और डायर जैसे लक्जरी ब्रांड, जो मुख्य रूप से अपने स्टोर के माध्यम से बेचते हैं, अपने खुदरा परिचालन पर नियंत्रण बनाए रखते हैं, छूट से बचते हैं और अपनी ब्रांड छवि की रक्षा करते हैं। व्यक्तिगत लक्जरी वस्तुओं के बाजार में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिक्री 2019 में 40% से बढ़कर 2023 में 52% हो गई है।
विश्लेषकों का कहना है कि 2008-2009 के वित्तीय संकट की तुलना में फैशन हाउस बेहतर तरीके से तैयार हैं, जिन्होंने बिक्री का पूर्वानुमान लगाने और उत्पादन को समायोजित करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता को लागू किया है। उन्होंने मौसमी और स्थायी शैलियों को भी अधिक प्रभावी ढंग से संतुलित किया है। एक लक्जरी सलाहकार मारियो ऑर्टेली का अनुमान है कि सीज़न में सस्ते दामों की पेशकश की जा सकती है, लेकिन यह महत्वपूर्ण मार्कडाउन द्वारा चिह्नित नहीं किया जाएगा।
ओवरस्टॉक समस्याओं को रोकने में प्रौद्योगिकी महत्वपूर्ण रही है, बैन पार्टनर मैथिल्डे हैमरले ने बिक्री की मात्रा का अनुमान लगाने के लिए मैक्रो संकेतक, ऐतिहासिक बिक्री और सोशल मीडिया रुझानों का विश्लेषण करने के लिए एआई के उपयोग पर प्रकाश डाला है। इसके अतिरिक्त, बड़े लेबल अधिक चुस्त हो गए हैं, पिछले 15 वर्षों में उत्पादन प्रक्रियाओं को अनुकूलित करके विकास के समय को आधा कर दिया है, जैसा कि अबटन ने उल्लेख किया है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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द्वारा लिखा गया: Investing.com
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