फेसबुक Q3 आय पूर्वावलोकन: ऐप्पल के नए गोपनीयता नियमों से विज्ञापन वृद्धि को खतरा
Investing.com | 25 अक्टूबर, 2021 12:55
- बाजार बंद होने के बाद सोमवार, 25 अक्टूबर को Q3 2021 के परिणामों की रिपोर्ट करेगा
- राजस्व अपेक्षा: $29.58 बिलियन
- ईपीएस अपेक्षा: $3.19
सोशल मीडिया शेयरों के संबंध में बाजारों में मौजूदा मिजाज को देखते हुए, Facebook (NASDAQ:FB) को आज की वॉल स्ट्रीट के बंद होने के बाद तीसरी तिमाही की आय की रिपोर्ट करने पर निवेशकों की अपेक्षाओं को पूरा करने में मुश्किल होगी।
चूंकि Apple (NASDAQ:AAPL) ने इस साल की शुरुआत में अपनी गोपनीयता सेटिंग्स में बदलाव किया है, जो iPhone उपयोगकर्ताओं को लक्षित विज्ञापन प्राप्त करने से ऑप्ट आउट करने की अनुमति देता है - इस बात के प्रमाण बढ़ रहे हैं कि परिवर्तन सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन बिक्री को नुकसान पहुंचा रहा है। Snap (NYSE:SNAP) स्नैपचैट ऐप के मालिक द्वारा चेतावनी दिए जाने के बाद शुक्रवार को शेयर 30% के करीब गिर गए कि iPhone निर्माता की डेटा संग्रह नीतियों ने विज्ञापनदाताओं के लिए अपने अभियानों का परीक्षण और माप करना मुश्किल बना दिया है।
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मेनलो पार्क, कैलिफ़ोर्निया स्थित फ़ेसबुक ने जुलाई में ही सतर्क लहजे में कहा था कि इसकी बिक्री में वृद्धि रुक सकती है क्योंकि ऐप्पल के नए नियम मोबाइल उपकरणों पर डेटा संग्रह में बाधा डालते हैं, यहां तक कि इसके विज्ञापन व्यवसाय में महामारी-ईंधन उछाल भी धीमा है।
ऐप्पल की नई नीति ने अनावरण के बाद से डिजिटल विज्ञापन बाजार के लिए बड़ी अनिश्चितता पैदा कर दी है। अप्रैल में लागू की गई इस नीति में ऐप्स को उपयोगकर्ताओं से यह पूछने की आवश्यकता है कि क्या वे ट्रैक करना चाहते हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं के लिए अपने विज्ञापनों को उपयुक्त दर्शकों पर निर्देशित करना और उनके विज्ञापनों के प्रदर्शन के बारे में जानकारी प्राप्त करना कठिन हो गया है।
वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा उद्धृत मोबाइल-ऐप-एनालिटिक्स प्रदाता Flurry के अनुसार, ऐसा लगता है कि अमेरिकी उपयोगकर्ता केवल 16% समय पर नज़र रखने का विकल्प चुनते हैं, जब वे Apple गोपनीयता संकेत का सामना करते हैं।
ऐप्पल की गोपनीयता सेटिंग्स से संबंधित हेडविंड के अलावा, फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया कंपनियां भी वैश्विक स्तर पर आपूर्ति-श्रृंखला व्यवधानों से उनकी वृद्धि को प्रभावित कर रही हैं। स्नैप ने पिछले हफ्ते कहा था कि छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय अपने विज्ञापन खर्च में कटौती कर रहे हैं क्योंकि लॉजिस्टिक्स मुद्दों के कारण उनका विकास रुक गया है।
धीमी बिक्री
क्या फेसबुक विकास में मंदी की रिपोर्ट करेगा, जैसा कि स्नैप ने रिपोर्ट किया था, निश्चित नहीं है, लेकिन सोशल मीडिया के दिग्गजों के लिए पिछली कुछ तिमाहियों के प्रदर्शन को दोहराना लगभग असंभव है, जब व्यवसायों ने अपने विज्ञापन खर्च को बंद करने वाले ग्राहकों को लुभाने के लिए तैयार किया था। महामारी के दौरान ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए।
फेसबुक ने 2021 के पहले छह महीनों में विज्ञापन से $54 बिलियन से अधिक का राजस्व अर्जित किया है, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि के दौरान लगभग 36 बिलियन डॉलर के राजस्व से अधिक है। 30 सितंबर को समाप्त हुई अवधि के लिए, विश्लेषकों को पिछली तिमाही की तुलना में केवल 2% की बिक्री वृद्धि की उम्मीद है।
पिछले तीन महीनों में इन हेडविंड्स ने फेसबुक स्टॉक को बुरी तरह प्रभावित किया है। एफबी के शेयर NASDAQ 100 इंडेक्स के सपाट प्रदर्शन की तुलना में 12% से अधिक नीचे हैं।
लेकिन अगर इतिहास कोई सुराग देता है, तो इस गिरावट के बाद एफबी स्टॉक वापसी के लिए तैयार हो सकता है। पिछले कुछ वर्षों में कंपनी ने जो भी बड़े संकट झेले हैं, उसके बाद इसके शेयरों में जोरदार उछाल आया है। कारण सरल है: कंपनी की व्यापक वैश्विक पहुंच के कारण व्यवसाय एफबी प्लेटफॉर्म की उपेक्षा नहीं कर सकते। दूसरी तिमाही के अंत तक, फेसबुक के प्रमुख सोशल नेटवर्क के लिए दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 1.91 बिलियन थे।
निष्कर्ष
मुख्य रूप से Apple की नई गोपनीयता सेटिंग्स के कारण FB की कमाई दबाव में आ सकती है। लेकिन कोई भी कमजोरी निवेशकों को खरीदने और रखने का अवसर हो सकती है।
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